Les valeurs de la marque

La marque Ardenne s’appuie sur des valeurs communes autour desquelles tous les Ardennais peuvent se retrouver afin de bâtir des offres touristiques et le positionnement marketing de l’Ardenne, celui d’une terre qui étonne et enchante sa clientèle.

Quatre valeurs

Ces valeurs issues de l’identité du territoire sont traduites en langage graphique (un logo, des couleurs, des visuels…) et dans un vocabulaire propre (des mots-clés, des expressions, etc.). Ce langage commun permet d’être repéré, de séduire, de fidéliser, de se démarquer des autres, de garantir ce qui est acheté, de fédérer… Et, in fine, de positionner le territoire à l’extérieur de ses frontières de manière positive.

Toutefois, à l’évidence, c’est à la condition d’être portée par le plus grand nombre, dans toute réponse à un client (offre, service, mail, etc.) et dans toute communication, que cette marque sera reconnue, que le positionnement se concrétisera et que les acteurs qui y adhéreront en recueilleront les bénéfices.