Le matrimoine touristique, un levier encore largement sous-exploité
Et si la prochaine grande attraction de votre destination était une figure féminine que personne n’a encore vraiment racontée ?
C’est la question que pose Brice Duthion dans un article publié sur etourisme.info. Selon lui, le matrimoine touristique constitue une formidable opportunité pour les destinations. Pourtant, il reste largement absent des stratégies de développement touristique.
Le matrimoine désigne l’héritage culturel, artistique et symbolique transmis par les femmes. Aujourd’hui encore, il demeure peu visible. En France, seulement 2 % des rues portent un nom féminin. Pourtant, les femmes ont façonné les territoires, inspiré des paysages et marqué leur histoire.
Des territoires montrent déjà la voie
Plusieurs destinations ont déjà intégré le matrimoine touristique dans leur stratégie.
À Rennes, la Métropole a inscrit le matrimoine dans sa politique patrimoniale. L’office de tourisme propose des visites guidées consacrées aux figures féminines. De son côté, l‘Écomusée de la Bintinais a créé un parcours mettant en lumière le rôle des femmes dans l’histoire agricole locale.
Dans le Berry, plusieurs partenaires ont créé un « Territoire Sandien » autour de George Sand. L’objectif est double : valoriser l’héritage de l’écrivaine et renforcer l’attractivité touristique. La célèbre « Vallée Noire » est d’ailleurs un nom imaginé par George Sand. Une femme a donc contribué à façonner l’identité même de ce territoire.
Enfin, en Normandie et dans les Hauts-de-France, un projet de recherche-action développe un itinéraire touristique consacré aux femmes de lettres. Cette initiative rassemble des universitaires, des acteurs culturels et des professionnel·les du tourisme.
Une opportunité pour les OGD
Le matrimoine touristique ne constitue pas une simple tendance. Il offre un réservoir d’histoires authentiques, locales et souvent inédites.
Or, c’est précisément ce que recherchent de nombreux visiteurs. Ils souhaitent vivre des expériences porteuses de sens et découvrir des récits singuliers.
Chaque territoire possède des figures féminines méconnues. Il peut s’agir d’une artiste, d’une scientifique, d’une pionnière, d’une résistante ou encore d’une femme ayant marqué la vie locale. Valoriser ces parcours permet d’enrichir le récit territorial tout en proposant une offre plus originale.
Le matrimoine devient ainsi un véritable levier de différenciation pour les organismes de gestion de destination.
📸 : Slaine Grew