L’Agence Régionale du Tourisme Grand Est vient de publier une étude prospective sur l’avenir du MICE à l’horizon 2040. Plusieurs tendances sont particulièrement utiles pour les professionnels du tourisme de l’Ardenne transfrontalière.
Des formats plus petits, plus proches et plus expérientiels
Plusieurs évolutions relevées dans le rapport méritent l’attention des professionnels touristiques.
Les événements professionnels tendent notamment à devenir plus petits et plus courts. Le rapport souligne la progression des formats réunissant quelques dizaines de participants, des journées d’étude et des séminaires d’une ou deux journées.
La proximité prend également davantage d’importance. Face aux contraintes budgétaires et environnementales, les entreprises recherchent plus souvent des destinations accessibles, avec des déplacements relativement courts.
Dans le même temps, les attentes évoluent. Les organisateurs recherchent davantage :
- des lieux atypiques ;
- des environnements naturels ;
- des expériences locales ;
- des activités favorisant la cohésion ;
- une restauration ancrée dans le territoire ;
- des propositions liées au bien-être et à la déconnexion ;
- une organisation plus responsable des événements.
Le rapport résume cette évolution autour d’événements « plus petits, plus courts, plus proches, plus
Et pour l’Ardenne ?
L’étude invite à poser quelques questions utiles à l’échelle de notre destination : quelles entreprises pourraient être intéressées par des séminaires de proximité en Ardenne ? Quels lieux pourraient accueillir de petits groupes professionnels ? Comment mieux combiner réunion, hébergement, gastronomie et expérience de nature ? Comment faciliter les déplacements de part et d’autre de la frontière ? Et comment construire des offres communes entre opérateurs plutôt que de proposer séparément chaque prestation ?
Dans un marché qui semble accorder davantage de place aux petits formats, à la proximité, à la nature, à l’authenticité et à la qualité de l’expérience, le MICE peut devenir un terrain d’expérimentation intéressant pour les territoires ardennais.
Le rapport « Le MICE de demain en Grand Est » permet d’aller beaucoup plus loin : diagnostic du marché, tendances, risques, quatre scénarios détaillés et pistes stratégiques. Une ressource à consulter pour les hébergeurs, gestionnaires de lieux, destinations, organisateurs d’événements et plus largement pour tous les professionnels qui souhaitent explorer le potentiel du tourisme d’affaires.