Réalisé en 2010 et 2011, le profil identitaire de l’Ardenne a exploré systématiquement plus de 30 traits caractéristiques du territoire. Il a permis d’en dresser un portrait sensible et visible, psychologique et symbolique. Il a servi de base pour l’élaboration du code de marque.

Pour sa réalisation, bon nombre d’experts ont été mobilisés dans tous les domaines (sociologues, géographes, historiens, économistes, peintres, photographes, journalistes, écrivains, etc.). Les Ardennais, mais aussi plus de 1000 clients de l’Ardenne, ont également été consultés à travers des enquêtes et appels à contribution.

Autant l’identité dévoilée est complexe, riche et essentiellement positive, autant elle est encore mal connue, sous-estimée, sous-évaluée, réduite ou floue. Si cette identité demande encore à être davantage affirmée, elle assure déjà à l’Ardenne une cohérence aussi forte que solide.

L’Ardenne, c’est un territoire-nature, spectaculaire et ouvert, rassemblé autour de la forêt et de vallées, une forêt qui transcende les frontières administratives. C’est un territoire considéré comme sacré (déesse Arduinna), berceau de grandes légendes et de mythes fondateurs pour l’Europe.

L’Ardenne est une forteresse naturelle puissante dont le cœur est le massif schisteux, un havre de paix, de sécurité, de silence. C’est un territoire fournisseur d’un mieux-être qui découle du calme et de la quiétude des lieux, garants d’un temps « non contraint ».

L’Ardenne est une mosaïque de terroirs ruraux spécifiques, de villes et villages.
C’est « un miroir à multiples facettes » (J-P. Lambot).

L’Ardenne est une terre de contact et d’histoire entre les cultures européennes, peuplée d’habitants avec un vrai caractère ardennais, des valeurs et des traditions fortes.

Les destinations touristiques de demain seront celles qui sauront remettre l’homme et la nature au coeur de leur développement. Ce seront des destinations « vertes », de ressourcement qui posséderont l’eau et l’espace, les deux richesses de demain.

Ces terres d’accueil et de partage favoriseront la rencontre et le partage entre les visiteurs et les habitants du territoire. Ces terres de bien-être réconcilieront le développement touristique et la qualité de vie de ses habitants et de ses visiteurs et sauront équilibrer nature et culture, tradition et innovation, action et repos, puissance et douceur, conservation du patrimoine et vitalité créative, ouverture au monde et protection des individus.

Par sa forêt féérique, « temple de nature » au coeur de l’Europe de l’Ouest, et sa dimension de « château d’eau » au maillage hydrographique d’exception,

Par son modèle écologique, la pureté de ses eaux et de son air, la profusion de sa matière végétale, de sa faune et de sa flore, sa puissante sensorialité,

Par son incroyable richesse minérale et paysagère, ses trésors géologiques, ses produits naturels et simples de grande qualité, ses lumières et ses paysages contrastés, poétiques et si inspirants, ses contes et légendes, ses mystères, et sa mythologie bercée par le souvenir des quatre frères Aymon,

Par le caractère accueillant, fort et libertaire de ses habitants, leur simplicité et leur amicale authenticité,

Par sa résistance et sa dimension transfrontalière profondément européenne,

Par la force de son identité, préservée et partagée, la capacité à faire rêver, à déclencher des émotions, à surprendre et à nourrir les différentes dimensions de l’homme…

L’Ardenne, unique et multiple, est une terre d’équilibre et de partage, modèle de développement touristique durable, une terre de force et de quiétude, qui régénère et revitalise, mais aussi une terre de vie nouvelle pour tous ceux qui l’aiment et la partagent.